【文旅研究】淺析絲路旅游開發

古絲路留韻，暢想盛世韶音

公元前139年張騫通西域，讓“絲綢之路”這條世界性貿易商道綿延了千年，成為東西方文明交流的紐帶。由漢至唐，由宋抵元，一條絲帶牽縈起無數赤子之心，牽動著世界文明的發展，成為那時地球上最耀眼的光輝。

2014年“絲綢之路”入選《世界遺產名錄》，讓這條曾輝煌千年的“文明之路”再次走進人們的視野。它總路線長達8700公里，包括33處世界文化遺產，涉及到宗教、建筑、科技、名人、民俗、藝術、物產等多方面文化內容。這些瑰麗的文化遺留是當今社會的財富，無不讓人聯想到昔日絲路盛世的繁華風貌。

新絲路揚帆，引領大國崛起

2013年9月6日，國家主席習近平在訪問哈薩克斯坦時提出建設“絲綢之路經濟帶”的戰略構想，其目的在于在古絲綢之路的基礎上，形成一個緊密的、活躍的經濟區。同年10月，習主席訪問東盟時又提出“21世紀海上絲綢之路”的戰略構想。“一帶一路”，交相呼應，形成我國經濟發展的戰略新格局。一時間“絲綢之路”成為全國發展的主題，各地區、各行業積極融入，“新絲路”正成為引領中國崛起的風帆。

繪絲路旅游，淺談幾點認知

作為“一帶一路”建設過程中的先導產業，旅游業迎來不可多得的發展機遇，多地的“絲路”旅游開發已悄然升起。現試結合麟德團隊相關經驗，就絲路旅游開發應做到的幾點淺議如下：

1、理解文化，心有擔當

——對文化負責，對責任擔當

絲路文化資源是人類的寶貴財富，更是中華文化的承載。作為傳承炎黃血脈的華夏兒孫，麟德團隊認為我們要有 “理解文化”的覺悟。面對如此豐富多彩、歷史悠遠的絲路文化，我們需要做的不應當是讓這種文化沉淀在深處，而是如何讓絲路文化重換光彩，如何讓絲路文化服務于游客、服務于民眾，要做到對絲路文化的保護、傳承和發揚，這是我們所應有的“文化擔當”。

2、看清資源，認清路徑

——深入研究項目所特有的絲路文化資源，根據資源特色形成針對性的發展路徑

絲路資源分布形式多樣，有點狀聚集型的，如西安古城；有線狀分布性的，如絲路古道；有散落分布式的，如漢唐帝陵。不同的分布特征決定了絲路旅游開發策略的不同，在旅游開發過程中需對絲路文化資源分布情況進行謹慎梳理。如線狀分布的絲路遺產資源，可實施廊道旅游開發，依據遺產的影響力及旅游發展現狀，打造幾個極核引領型的品牌項目，形成品牌帶動效用；依托古絲路通道或現代交通廊道，形成旅游廊道，從而整合沿線絲路旅游資源，帶動全線旅游發展。

3、讓文化能消費，讓產品有生命

——以創意為途徑，打造可以消費的文化，打造有生命力的產品

文化是絲路旅游項目的靈魂，是區別于其他項目的重要因子，但多數旅游項目僅把其當做一種景觀形式展現，大大浪費了絲路文化的價值。在開發過程中我們不應該讓這種文化財富暗暗流失，要用我們的創意讓文化成為一種可消費的形式，成為游客能夠體驗到的產品。這樣才能讓游客深入到絲路文化中，體會到其真正的美麗。如依托龜茲石窟藝術打造“龜茲時裝秀”藝術演藝、依托波斯銅鏡打造銅鏡迷宮、依托神秘的樓蘭古城打造樓蘭客棧等，從“絲路文化”歷史文化中衍生出多樣的旅游產品形式，將深奧的文化轉化為游客可以感知、能夠體驗到的產品，最終形成吸引力，形成景區賣點。

4、絲路文化引領，做好友誼交流

——友誼交流，促進絲路文化傳播

以上淺淺談論幾點對絲路旅游開發的認知，僅作拋磚引玉，期業界同仁攜手共繪絲路旅游，望絲路文化在旅游中苒苒繁興。