國學旅游之中醫旅游——從河源中醫藥養生旅游規劃看中醫文化與旅游的對接

為弘揚中國傳統中醫文化，使廣東河源旅游經濟增添新亮點，助推河源市經濟進一步發展，我們受托進行了河源南天中醫藥生態養生谷旅游總體規劃，在規劃中將中醫文化融入旅游之中。

南天中醫藥生態養生谷項目距河源市區不足20公里，位于河源與惠州兩市交界處，屬于河源市承接珠三角地區經濟輻射的前沿地帶，占據優越的區位條件，項目未來將擁有可觀的發展空間。

基地資源特色主要體現在四個方面：

山：四季常青的山巒，北有觀音嶂、姚婆嶂；

水：四季常流山泉水，南有瀑布、溪流、湖塘；

林：野生南藥品種豐富，生長茂盛；

文：文韻悠長，有七圣宮、觀音廟、客家文化。

結合基地自然資源及人文資源狀況，規劃將項目主題定位為“中醫養生”，發揚中醫文化中“天人合一”的養生觀——強調人與自然的關系，形成天、地、人的和諧，以傳統中醫方式“養心、養身、養神”，最終達到“養生”的目的。 

（一）關于案名：

經過幾輪研究，我們建議將“南天中醫藥生態養生谷”作為項目名稱。

南天：具有道家意味，顯示了度假區位于南國的地域性，有“坐南國，向天下”的恢弘氣勢；中醫藥生態養生谷：點明了度假區的主題和環境優勢，讓人有尋覓別有洞天之地的欲望。

（二）主題形象：

 “南國藥谷?天道養生”

南國藥谷：指明了項目的區位與地形特征，釋放出吸引游客來探尋的信號；也表現出項目中醫藥的文化特色，占領了“南國”的名稱高地，具有首創、大氣的意味；

天道養生：呼應項目“天地人和”的天人合一養生觀，頗有循醫問道的世外之感，對現代都市人群擁有巨大吸引力。

（三）規劃定位：

中醫藥文化體驗與養生度假勝地。以生態保護與可持續發展為前提，通過旅游產品的開發和配套設施的完善，以中醫文化體驗為重點，把南天中醫藥養生谷打造成為集文化展示、休閑觀光、主題度假、科普體驗、教育科研于一體的中醫藥主題養生度假區，最終成為廣東省休閑度假旅游新亮點、國家中醫藥養生示范基地、國際知名中醫藥體驗中心。

（四）總體布局：

一帶貫穿、三區定局、七星閃耀

“一帶”：溪谷洞天水景帶

結合水庫、溪流、河道、濕地、湖面、疊瀑等多種水體景觀，融入中醫藥文化元素，結合溪谷探奇、旅游集散、采藥體驗等游憩功能，由北向南貫穿項目所有特色分區，形成項目中最具特色的水體景觀帶。

“三區”： “天和”、“人和”、“地和”

依據場地條件、資源狀況及功能需求，突出“天人和一”的概念，打造天、地、人和諧相處的中醫藥文化體驗洞天，將整個基地由北自南劃分為：

天和?山林生態康體區（北區）：

規劃構思：以山林生態涵養為主要功能，散種各種中草藥，以康體健身觀光為主要旅游內容，設置難易度各異的生態登山步道，在山地景觀開敞處建生態休憩及綜合服務設施。

人和?主題養生體驗區（中區）：

規劃構思：核心文化展示體驗區，通過藥坊街、中醫主題五星級酒店、草藥園等載體展現中醫藥文化，設計各式參與及服務場所，打造中醫藥文化體驗之旅。

地和?瀑布朝拜觀光區（南區）：

規劃構思：豐富七圣宮內容，融合佛道文化，提供大眾安康祈福服務；打造帶有中藥特色的七級飛瀑，種植具有藥用價值并與景觀性相結合的中草藥；以南部山地為基地，研究及示范推廣中草藥山地種植，同時以中草藥規模種植營造景觀。

“七星”：

以象征長壽與富貴的北斗七星布局七大重點項目，達到天人相應的境界

瑤光（北斗第一星）——七圣仙宮；

開陽（北斗第二星）——百年藥坊；

玉衡（北斗第三星）——南天會館；

天權（北斗第四星）——南天酒店；

天璣（北斗第五星）——紫云山莊；

天璇（北斗第六星）——佩蘭草堂；

天樞（北斗第七星）——沉香山館。

（五）節事活動策劃：

根據項目自身特色，以“主題活動”的具體形式在適當的時候舉辦各類型的節慶活動。

名醫養生季（春夏秋冬四季）

民族醫學論壇（每月論壇）

四季采藥節（含笑節、三七節、金櫻子節、佩蘭節）

七圣仙宮廟會（每年七月七）

通過以上的旅游策劃及活動營銷，全面展現中醫傳統文化內涵，進一步推廣中醫藥文化體驗，打造富有吸引力、生命力強的南國中醫藥度假品牌。