旅游節(jié)慶活動策劃要點示例

我們以廣東龍門南昆山生態(tài)旅游節(jié)為例，對旅游節(jié)慶活動的策劃要點進行初步探討。

1  主題明確，娛樂性強

確定主題是節(jié)慶活動策劃的核心問題。主題的選擇要以當地旅游資源為基礎，要結合并反映地方的特色，還要具有足夠的吸引力和號召力，以便圍繞主題開展一系列的活動和項目。中國的傳統(tǒng)文化十分豐富，為開展旅游節(jié)慶提供了豐富的主題素材，僅需在開發(fā)過程中加以適當的轉化和運用。如廣東龍門的生態(tài)旅游文化節(jié)以“山水龍門，農民畫鄉(xiāng)”為活動主題，并圍繞主題開展了一系列觀賞性娛樂性極強的活動。娛樂公眾是旅游節(jié)慶活動永恒的原則。旅游節(jié)通過舉辦現(xiàn)場制作農民畫、篝火晚會、自駕游南昆、歌舞表演等參與性活動，引起了大眾的注意和興趣，并吸引他們參與到節(jié)慶活動當中。

2  亮點突出，追求精品

一個成功的旅游節(jié)慶活動策劃必須要有亮點，走精品化道路，與其它節(jié)慶活動產生差異和個性，逐漸在眾多節(jié)慶活動中提升品牌和影響力。亮點是公眾注意力的焦點，亮點使公眾注意的時間延長，也使公眾對旅游節(jié)慶活動和旅游地的記憶更加深刻。第二屆南昆山生態(tài)旅游文化節(jié)策劃了兩大亮點：世界上最大的農民畫《情滿龍門》揭幕，并頒發(fā)“最大的農民畫”吉尼斯證書；大型歌舞《龍門賦》。權威機構吉尼斯的參與使該活動的號召力和影響力倍增，頗富地方文化特色的《龍門賦》能充分調動當地居民和旅游者的參與。

3  注重規(guī)模，形成效應

節(jié)慶活動要產生轟動效應，必須具備較大的規(guī)模和廣泛的參與度。廣東龍門南昆山生態(tài)旅游文化節(jié)從參加人數、活動內容安排、宣傳報道等方面都很好地發(fā)揮了規(guī)模效應。百米長卷農民畫《農民畫鄉(xiāng)?文化田原》令游客大飽眼福。在惠州、廣州、深圳、香港電視臺、報紙等主流媒體以及攜程網、磨房網等網絡上，在節(jié)前、節(jié)中、節(jié)后進行全方位、多角度的跟蹤報道。活動在一個主會場、三個分會場舉行，吸引海內外游客10萬人次。此次南昆山生態(tài)旅游文化節(jié)比首屆文化節(jié)規(guī)模大而且時間長，所產生的社會效應也遠遠超過首屆。

4  舉辦時間、旅游目的地的選擇

任何事都講究天時地利人和。節(jié)慶活動因為有活動、演出等內容，對舉辦時間、地點的選擇也有一定要求。正處于開發(fā)階段但旅游資源價值較高的旅游地、知名度高的旅游熱點地區(qū)對旅游者有較大的吸引力，另外，合適的時間也能吸引大量游客，聚集人氣。第二屆南昆山生態(tài)旅游文化節(jié)的各項活動分別選在南昆山溫泉大觀園、香溪堡篝火晚會場、農民畫基地和展區(qū)進行。在時間上，龍門市政府原定于7月15日至8月30日舉辦，在我們的建議下，后來改為9月2日至10月7日期間舉辦，將時間鎖住了十一黃金周，取得了極大的成功。

5  個性化精品原則

節(jié)慶活動策劃要有個性，也就是突出活動的地方性，特色性和差異性，力爭做到獨一無二。要深入挖掘活動最具吸引力的招牌，也就是區(qū)別于其它活動的特色，并緊緊圍繞這一主題展開。