【國外借鑒】日本農(nóng)場是如何建立完整的農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)鏈？

位于日本三重縣伊賀市郊區(qū)有一座名叫mokumoku農(nóng)場。該農(nóng)場以親子教育為出發(fā)點，以家庭為主要需求群體（評：絕對的主流人群），是集觀光農(nóng)業(yè)、研發(fā)生產(chǎn)、加工制作、產(chǎn)品銷售為一體的產(chǎn)業(yè)農(nóng)場。

該農(nóng)場主要可分為四大區(qū)域、分別提供觀光游覽、科普教育、產(chǎn)品展覽、餐飲美食、休閑體驗、商品購買、度假住宿等服務(wù)。

農(nóng)業(yè)各個環(huán)節(jié)與旅游產(chǎn)品無縫融合，形成密切關(guān)聯(lián)的農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)鏈

農(nóng)場入口處主要是購物區(qū)，包括蔬菜交易市場、牛奶工坊、鄉(xiāng)村料理店、美食廣場等。在蔬菜交易市場中，農(nóng)場與周邊農(nóng)戶一起合作，向消費者提供新鮮蔬菜（評：農(nóng)場作為入口，而生產(chǎn)需要區(qū)域農(nóng)戶協(xié)作）。同時所有提供產(chǎn)品的種植農(nóng)戶照片與姓名都會被掛出。消費者可以清楚知道自己購買的蔬菜的生產(chǎn)地與種植農(nóng)民。

農(nóng)場巧妙將銷售加工產(chǎn)品的店鋪包裝成主題館，如豬主題館內(nèi)就有許多豬肉生產(chǎn)加工的商品，還有叉燒館、香腸主題館等。而當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖的豬肉則會在餐廳通過料理的方式直接讓消費者品嘗。各種奶制產(chǎn)品則會在牛奶工坊賣出。

在休閑體驗方面，農(nóng)場巧妙通過小豬訓(xùn)練園的方式為游客提供觀賞，同時這里也是豬飼養(yǎng)的主要場所。每日按時飼養(yǎng)員都會把豬放出在園里活動，游客可在屋外零距離接觸觀賞小豬。同時游客也可在飼養(yǎng)屋喂養(yǎng)小豬。

學(xué)習(xí)牧場為游客提供觀賞與體驗，在這里游客可以學(xué)習(xí)奶牛的擠奶過程，也可以觀賞各類牛、羊、矮腳馬等動物。從星期一到星期天在學(xué)習(xí)牧場都有不同設(shè)定的體驗活動，包括喂食、擠奶、牧場工作等等活動項目。

除了兩個養(yǎng)殖的觀光點外，農(nóng)場還設(shè)置了兩個手工體驗館，讓游客親手制作香腸。

由于農(nóng)場體驗項目非常豐富，所以農(nóng)場也為游客提供住宿的服務(wù)（評：住宿的利潤率較高）。同時出了核心的體驗購物區(qū)域外，在周邊農(nóng)場還擁有許多自己的田地，種植蔬菜與花卉。所以mokumoku農(nóng)場并非是完全的休閑觀光農(nóng)場，它仍然有足夠的生產(chǎn)能力。

該農(nóng)場最值得學(xué)習(xí)的地方便是巧妙的將生產(chǎn)、加工、銷售與觀光體驗結(jié)合起來，形成一個循環(huán)的商業(yè)模式。當(dāng)然更重要是農(nóng)場的細(xì)節(jié)考慮非常周到，如為親子設(shè)立哺乳室、產(chǎn)品的包裝、活動安排與說明、農(nóng)戶的介紹等等。

農(nóng)業(yè)由于其生產(chǎn)周期長、風(fēng)險多樣、初級產(chǎn)品保存短等特點往往容易虧損。如何能夠形成一種農(nóng)場良性的運營模式，是目前我們國內(nèi)農(nóng)場都在積極學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)型的方向。而觀光體驗融入農(nóng)場產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏磥磙r(nóng)業(yè)的一個方向，mokumoku農(nóng)場或許為我們提供了一個可借鑒的模式。

文章來源：堅果樂園